山海之间见未来

　　万象山海，千年渔乡。环视象山，山、海、港、滩、涂、岛，千年格局未变。

　　从“海上仙子国”到“北纬30°最美海岸线”，石浦“千年渔港”唱出“新曲调”，青草巷延续“弦歌”市井烟火，松兰山追风向海营造“松懒散”……象山保留了滨海小城的脉络肌理，又以崭新的笔触，描绘着“以文塑旅、以旅兴城”的繁盛图景。

　　“十四五”以来，象山以文旅深度融合高质量发展为主线，持续升级“IP、流量、体验”，深化“百业+”“+百业”融合，不仅让千年文化基因“活”起来，更让文旅融合成为城市转型升级、惠民富民的强劲引擎。

　　传统创新表达，新兴场景激发新活力

　　初冬的海边，位于宁波松兰山滨海旅游度假区的“礁石咖啡”，一群Z世代游客手捧咖啡，休憩聊天、欣赏浪花拍打礁石。“到松兰山发呆去”，正在成为年轻人对抗快节奏生活的“秘密武器”。

　　近年来，松兰山以创建国家级旅游度假区为契机，过景区、串节点、连海岸，白日梦径、礁石咖啡、青年与海会客厅等新空间相继亮相，形成游艇帆船、亲子运动、露营房车、低空观光、日咖夜酒等可持续消费场景矩阵，由“观光景区”升维“度假生活场”。

　　松兰山是象山旅游的起点和标志。1998年，松兰山获评省级旅游度假区，吹响了象山旅游业发展的进军号角。当旅游发展进入新阶段，如何寻找新的流量密码？

　　“海是公共的，海边生活也应该是公共的，我们通过硬件升级、场景‘革命’、赛事引流，将松兰山作为公共空间重新定义。”象山松兰山旅游开发有限公司总经理史丹东说。

　　事实证明，这一步走对了。近几年，松兰山节假日多项数据屡创新高，游客过夜率、酒店入住率显著提升。

　　突破传统景区物理界限的“大景区”模式，打造“无围墙”的全域体验空间。围绕“北纬30°最美海岸线”品牌打造，象山精心设计“时尚东海岸、潮隐西海岸、风情石浦港、斑斓西沪港”四条标志性岸线，构建一批多元、前沿的滨海旅游新场景。

　　目前，象山共有国家4A级景区5家，3A级景区3家，省级旅游度假区2个，国际海钓竞赛基地1个，国际自驾车露营基地2个，省市级以上休闲基地43个。

　　当漫步的足迹从核心景区向外拓展，“折叠”的乡村也以全新的姿态徐徐展开，衍生出各种独特的旅游形式。

　　风情各异的精品民宿在山海田园涌现。在石浦湖礁湾渔村，一幢幢白色的建筑依山而建，仿佛置身圣托里尼……“三个月亮”美好生活主题海岛一问世就成为“惊艳”。高塘岛乡“语自在·即见东方”民宿，蕴藏着50多年前潮汐发电站的独特工业风与艺术感，不少游客来此感受“高质量躺平”美学。

　　数据显示，全县现有民宿1433家，其中全国甲级民宿1家、等级民宿69家，“浙韵千宿”推荐民宿21家、市叶级客栈14家。

　　乡村里的新兴业态也拔节生长。村咖、海边营地、窑烤面包、研学基地……“微业态”植入，吸引越来越多年轻人回归乡野。

　　与此同时，在城市与海岸、乡村之间，一系列活动场景串联起滨海小城特有的生活节奏。“周末嗨象山”、音乐节等品牌活动贯穿全年，半岛象山在不同时间段呈现出不同面貌，吸引都市游客在山海之间体验不同的生活方式。

　　从都市光影到乡野炊烟，传统与现代的文旅新场景不断涌现。今年1-10月，象山共接待游客941.5万人次，同比增长19.7%，增速全市第一；接待过夜游客500.7万人次，同比增长23.1%，位居全市第一。

　　旅途浸润文化，小城故事唤醒深体验

　　在石浦渔港古城，渔货郎的吆喝声洪亮悠扬。银发游客跟着非遗传承人体验鱼拓制作，掌心沾满了颜料；孩子们神情专注地盯着老艺人一笔一画给鱼灯上色，手里的麦饼筒还冒着热气……“在这里走走停停，就像住进海边人家。”游客潘慧娣说，

　　“文化味”是最大卖点。石浦渔港古城二期开街后，音乐聚落、山海艺术市集陆续亮相，极大丰富了游览动线和体验层次。“开街至今，门票收入增长35%。”石浦渔港古城景区执行总经理汤利春介绍，石浦渔港古城的创新打造带来了实实在在的客流和经济效益。

　　象山6000多年文明史、1300余年立县史孕育了海洋特色文化。全县拥有国家级非遗项目7个、省级非遗项目16个，是全国唯一以县域为单元的国家级海洋渔文化生态保护区。

　　“现在的游客更愿意寻找旅途中的人情味。让文化从展柜走到街头，让游客有参与感，是文旅发展的新趋势。”县文化和广电旅游体育局相关负责人认为，居民河边盥洗、巷口择鱼的生活场景，本身就是最自然的文化展陈。

　　以国家级海洋渔文化生态保护区建设为抓手，象山探索构建集保护传承、展示演示、生产旅游于一体的“非遗+”文旅新模式，让文化融入城市肌理，将整座县城转化为可触摸、可参与的活态文化场。

　　只需一份美食，便可品尝当地文化。上海的汪女士特意带着家人赶到象山，在预订好的海鲜酒楼里大快朵颐。“去年来过一回，早就期待今冬的这一口鲜了。象山的虾蟹就好像直接从海里跳到胃里一样，特别棒！”

　　近年来，象山打响“海鲜王国”美食品牌，开展“海鲜美食节”“渔村千人谢洋宴”等活动，推出“新海鲜十六碗”“海错宴”等系列美食，打造十大特色美食消费场景，孵化省市级美食示范店10家，成为“游在象山”体验中的重要一环。

　　与此同时，依托大型文旅活动、体育赛事，探索“活动+市集”运行模式，打造“大塘红庙市集”“蟹钳港青创共富市集”等品牌市集，持续激发“山海市集”活力，累计推出市集113场，带动消费4430万元。

　　象山在讲述“海”的方式上也走向年轻化——靠场景、靠体验、靠情绪共鸣。

　　“‘一部剧影响一座城’并非虚言，借助影视剧的‘泼天流量’，将影视热度转化成文旅IP持续运营，也是‘以文塑旅’的关键。”县文化和广电旅游体育局相关负责人坦言。

　　宁波市影视文化产业区加快构建“大视听”发展格局，实现从“单一片场”向“产业高地”的跨越式发展。随着一部部影视剧的“出圈”，象山创新推出“唐宋奇妙夜”“非遗购物节”等特色活动，拉动影视旅游消费近100亿元。

　　5月开园的中国海影城“奔跑吧乐园”，把综艺节目搬到线下，依托“广电+文旅”探索内容驱动，让“流量”变“留量”。

　　象山还探索用科技重塑文旅体验场景，引进浙江省首个eVTOL飞行器文旅应用、AR大空间体验等。

　　不论是渔家的生活图景，还是影视剧的光影叙事，当历史、文化融入市井生活，象山文旅正在书写一个关于文化传承与创新的生动范本。（记者 黄玎）